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Snapchat巴黎举办奢侈品活动 AR与AI成奢侈品营销新抓手
Snapchat巴黎举办奢侈品活动 AR与AI成奢侈品营销新抓手
摘要: Snapchat在巴黎举办'Crafted for Luxury'活动，展示AR和AI如何助力奢侈品营销。研究显示79%消费者认为高频小互动比大型活动更能培养品牌渴望感，71%认为AR虚拟试戴可将兴趣转化为即时购买欲。
正文
Snapchat在巴黎苏富比拍卖行旧址举办'Crafted for Luxury'活动，展示AR和AI在奢侈品营销中的应用。Snap联合WPP和IFOP对9国9000名奢侈品消费者调研显示：78%仍向往奢侈品，但65%认为其失去部分排他性；79%认为小而频繁的品牌互动比大型孤立活动更能培养渴望感；71%认为AR虚拟试戴可将兴趣转化为即时渴望。Miu Miu、Prada、Gucci、Dior、Chanel等品牌展示了Snapchat Lens互动体验。
来源: FashionUnited
要点摘录 · Key Takeaways
- 78%消费者仍向往奢侈品
- 65%认为奢侈品失去排他性
- AR试戴可提升转化率
💡 对中国企业的启发
奢侈品营销正从'大 campaign'转向'高频微互动'，中国品牌可借助AR/AI工具低成本构建品牌渴望感，尤其适合新市场拓客。